Este tipo de causas sociales pueden ser ambientales, educativas o de caridad, buscando generar responsabilidad social frente a estos temas. El MS trae además beneficios tributarios para la empresa dependiendo del tipo de estrategia publicitaria utilizada.
Empresa Modelo
Procter & Gamble, “Cerca de ti, Mejorando tu vida” y su programa “Vivir, Aprender y Avanzar”
Pocas empresas en el mundo brindan apoyo a las comunidades como una responsabilidad corporativa. Se han llevado a cabo un sinnúmero de aportaciones a la sociedad, sobre todo en el sector educativo del país, poniendo así nuestro granito de arena para mejorar las condiciones de vida de los niños mexicanos.
A lo largo de estos años hemos trabajado para diversos programas sociales, en colaboración con el gobierno, con instituciones de asistencia social e iniciativa privada, y nos hemos convencido que la responsabilidad social es parte integral de la esencia de nuestra empresa. Con mucho gusto hemos visto cómo esta responsabilidad ha permeado al personal de esta empresa y a sus familias, logrando que los apoyos a nuestro país se vean incrementados con la participación voluntaria en causas sociales.
No cabe duda que las necesidades y carencias nacionales, sobre todo en materia de nutrición, agua, educación y salud, son muy grandes. También sabemos que nuestros gobiernos, ya sea federal, estatal o municipal, carecen de los recursos suficientes para satisfacer esas necesidades. Por tal motivo, nos sentimos orgullosos de pertenecer a una organización que, consiste de esta problemática nacional, ha realizado muchos proyectos sociales, detallados en el sitio, tendientes a cerrar la brecha entre las condiciones de vida y la educación urbana y rural.
Como ejemplo de estos proyectos está la construcción de 22 planteles educativos y la remodelación de más de 450 escuelas en distintas entidades federativas y la elaboración e implementación del programa educativo ambiental "Guardianes del Planeta". Asimismo, cabe destacar que se hizo el envió de diez trailers de producto al estado de Guerrero a través de Fundación Azteca y de la Fuerza Aérea Mexicana cuando el puerto de Acapulco fue azotado por el huracán Paulina, sólo por citar algunas de las formas de cooperación. Ojalá y algún día podamos ver una mayor participación del sector privado en proyectos de bienestar social, ya que lograríamos un México más próspero y con el futuro más promisorio para nuestros hijos.
Referencias:
Dirección de Marketing Philip Kotler y otros, Edición Milenio Prentice Hall, El marketing en el siglo XXI, Capitulo I.
http://www.pg.com.mx/comunidad/index.php
